招贴设计概述

　　第一章招贴设计概述作业形式 -阅读与欣赏。作业名称 -看与读。作业目的 -多看、多读，扩大视野,并认识招贴的定义、功能及其历史演变过程,提高综合素养。作业时间 -课余时间。作业要求 -充分利用图书馆和网络资源，进行相关资料的收集和整理。参考书目王受之：《世界平面设计史》，新世纪出版社。第一章招贴设计概述第一章招贴设计概述有人说建筑是设计之母，电影是之母，那么招贴艺术可以说是广告之母。尽管在数宇信息为背景的时代里招贴已不占主流地位，但招贴设计仍然作为今天高校艺术设计类专业的主要课程并被视觉和数宇行业所推崇。这是因为它是一种的视觉语言，其图形语言是口语和文字所无法表达的。它是一种无声的世界语，用最简单的语言表现了最深刻的思想。图形化表达形式是最直接、最生动、最快速、最富有记忆性的。招贴的社会功能招贴传递信息招贴属于广告的一种表现形式，也称海报，它开启了信息传递的，一直伴随着人类文明和经济的发展。从大约800年前中国的毕晃发明木版活字印刷，到400多年前的古登堡(JGuntenberg)发明了铅活字印刷，已经把传统的告示形式带入印刷传播的时代。从19世纪中叶工业产生，到数字网络的曾及，在很长的一段时期，以信息为主体的招贴占据了信息的主流地位。直到喷绘、激光打印技术的发展，我们仍可以看到从小城市到中心城市的户外大型招可见，这种广告形式依然起着非常重要的作用。它无所不在，无处不现。招贴是一种文化由于科学的进步，产生了不同的招贴表现形式，如手工业时代遗留下来的木版印刷告示，20世纪伴随着机械印刷的进入出现的源于中国传统工艺、具有中国特色的机印月份牌，后来被人结合光学机械、印刷产生的丝网印招贴，今天的数字喷绘招不同的技术、艺术效果，给人类留下不丰厚的文化遗产。、法国、英国、日本几乎都有招贴博物馆，波兰华沙招贴艺术博物馆是世界上最大、最专业、收藏品最多的国际性招贴博物馆。中国人对招贴艺术也情有独钟，从乡村到城市，家家户户都有招贴画的习惯。人们把喜庆、祝福、希望，通过 ―丰收‖、 ―年年有余‖、 ―节节高‖等主题，将招贴艺术带进了家庭。很多人还把传说中的 ―嫦娥‖、―仙女‖作为寄托，反映了中国人朴实的民风和对美好生活的追求。这些招贴成为都市和乡村文化的一道风景线，也成为千百年来中国人民生活中不可或缺的一部分。招贴是一门艺术设计师通过招贴的种种不同表现方式，展示不同国家、不同地区艺术家对生活的理解和对自然的态度。人的严谨、周密和准确，使其招贴风格具有准确的功能语意。法国人的和浪漫，使其招贴风格轻松和满洒。美国人的开拓进取赋予其招贴以独特的视角。北欧招贴中展现的色彩语言使人仿佛回归了自然。波兰人超群的视觉创造力也不了真历史的创伤对作品情调的影晌。招贴研究的核心内容是图形语意和文字语言以及表现形式。为了促进这种研究和交流，产生了国际著名的设计组织AGI国际视觉设计师联盟)、JAA(日本视觉设计师协会)、AIGA(美国视觉艺术协会)以及ICOGRADA(国际视觉设计理事会)等。为了提高设计水平。产生了著名的华沙招贴双年展、拉赫蒂招贴双年展、肖蒙招贴艺术节、大扳三年展、墨西哥双年展等;在中国的浙江甚至分别出现了杭州和宁波的两个国际招贴双年。由于这些活动的激励，促进了一大批设计师的成长，招贴的节日和盛会也带来了地方旅游文化经济的繁荣。招贴是宣传的重要工具招贴也是一种和教育，国家的政策、可以通过招贴来，如反战、文化、环保、计划生育、艾滋病预防等等，都离不开招贴宣传的配合。它直言、简单、明了，采用图解式，-容易吸引人的视觉，具有很强的说明力。一幅好的和反战招贴甚至可以起到一支军队所无法起到的作用，如福田繁雄的反战招贴和平。因此，招贴是宣传员，是信息播种机，也是无形的政策人。第一章招贴设计概述招贴历史与发展世界上最早的招贴是英队在埃及古城底比斯遗址发现的一份3000年前的寻人招贴。该招贴是用尼罗河上游的芦苇类植物——“纸莎草”制成的。国外最早的通过印刷手段完成的招贴则是在中国的印刷术于中世纪传入欧洲后，在的古登堡于1450年发明活字印刷后才出现的。我国最早出现的印刷招贴比英国印刷家威廉凯克斯印制的要早400年左右，为 11世纪(宋朝)山东济南刘家功夫针铺的印刷广告物。第一章招贴设计概述 17世纪，招贴作为各类商品广告，在促销商品、促进生产、提高生活质量、普及教育和科学技术知识方面发挥了极为重要的作用，同时印刷家兼具图形设计技能和生产技能的局面已被机械化带来的分工所打破，招贴设计成了一门的创造性专业。 18世纪，产生了许多适合招贴印刷的新字体，如埃及体、爱奥尼亚体、透视体、克拉伦登体、拉斯康体、多利安体、哥德体、珍珠体等，它们使字体在比例、分量和美学上更趋完善。此外，还出现了数百种学科的符号系统，包括数、理、化等各个领域的内容，为现代招贴广告的产生奠定了 19世纪，随着印刷机、造纸机的出现，高速印刷形式替代了古登堡时代的手动印刷形式，机器生产的纸张替代了手工制作的纸张，使招贴的印刷效率提高了30倍左右。继之，摄影术的出现及彩色石印技术的产生，又使招贴成为大众的主要媒介，一大批优秀的美术家也开始从事招贴设计。影响20世纪视觉设计的艺术流派和艺术家现代招贴设计的艺术表现形式源于绘画，源于各种艺术表现流派。这里罗列了与现代招贴相关的艺术表现流派。自19世纪末的后印象派开始到波普艺术学派，其间经历了野兽派、立体派、维也纳分离派、巴黎学院派、达达派、超现实主义派、包豪斯建筑学派，现代招贴艺术就是在此表现形式基础上发展起来的，了解并研究这个过程对于学习招贴艺术是十分重要的。后印象派 POST一IMPRESSIONISM 后印象派是从印象派发展而来的一种油画流派。在19世纪末，许多艺术家不满足于片面地追求光色，强调作品要抒发感受。在印象派基础上尝试对色彩及空间的创新运用，后印象派从此诞生。后印象派将形式表现艺术发挥到了极致。其更强调构成关系，认为艺术形象要异于生活物象，用主视感情去客观物象。从而表现出―主观化的客观‖，侧重表现画面的性和象征意义。后印象派绘国对现代诸流派的发展有着重大的影响，为现代油画的发展起到了奠基的作用，更直接导致了结构主义的诞生。代表人物:保罗，塞尚，文森特凡高暇罗，高更等。第一章招贴设计概述 13 第一篇招贴设计概述原始主义派PRIMITIVISM 原始主义派产生于19世纪末的法国，又称为稚拙艺术。这是一种以阐发人的原始本性为旨的绘画流派，在流派纷呈的巴黎画坛，显得特别瞩目。原始主义派缺少表现主义的激惰，也无浪漫主义的想象力。其在创作中极力主张返回原始艺术的风格。追求原始艺术那种自然天成的表现形式，努力表达直接的朴素印象。原始主义派从20世纪初开始，愈来愈受到现代主义美术家们的重视，其风格对先锋艺术做出了非凡的贡献并深深影响了20世纪60年代的波普艺术。代表人物:亨利卢梭等。野兽派ＴＨＥＦＡＵＶＥＳ野兽派是自189B年至190B年在法国盛行一时的现代绘画流派。它没有明确的理论和纲领，而是一群画家在一段时期里聚合起来积极活动的结果，因而也可以被视为一个画派。野兽派画家注重纯粹造型的表现，热衷于鲜艳浓重色彩的运用，往往用直接从颜料管中挤出的颜料，以直率、粗放的笔法，创造强烈的画面效果，充分显示出追求情感表达的表现主义倾向。野兽派是对学院派的，是继后印象主义派之后更为主观和强烈的艺术表现流派。其盛行不过三四年，但对其后的现代美术发展影晌甚深。代表人物:亨利马蒂斯/莫里斯德弗拉曼克/安德烈德兰等。立体派ＣＵＢＩＳＭ立体派是现代艺术史上的一个重要运动和流派，又译为立方主义，1扣0年肇端于法国，其名称的出现极富偶然性。立体主义富有，主耍追求一种几何形体、形式的排列组合所产生的美感。通过直线和曲线的轮廓、块面堆积交错的情调。把立体空间成平面空l间。在反传统的口号下具有浓厚的形式主义倾向。立体主义在艺术形式上的探索，给现代工艺美术、装饰美术、建筑美术等注重形式美的实用艺术以不小的推动作用，促进不现代艺术的发展。代表人物:巴伯罗毕加索，乔治布拉克等。维也纳分离派ＴＨＥＶＩＥＮＮＡＳＥＺＥＳＳＩＯＮ维也纳分离派是指19世纪奥地利新艺术运动中在维也纳出现的艺术家团体。他们没有明确的艺术纲领，只是创作思想相近并与正统的学院派艺术分道扬镰，便形成了所谓维也纳分离派。维也纳分离派反对古典学院派艺术，主张创新，追求表现功能的 ―合‖。口号是为时代的艺术——艺术应得的维也纳分离派独树一帜、风格多样，在设计中加进了少见的直线和简洁的几何造型，体现出欧洲设计从摆脱传统到现代的过渡风格，影晌深远。代表人物:约瑟夫霍夫曼/斯塔夫克里姆特/埃贡席勒/奥托，瓦格纳等。巴黎学院派THE ECOLE DE PARIS 巴黎学院派是20世纪二三十年代诞生干巴黎的流派。那时在巴黎，聚集了一批来自世界各地的画家，他们于当时的现代美术和流派，地保持看自己的独特艺术追求。巴黎学院派实际上并没有一个统一的艺术观念，他们代表了一种极端，各自追求最终的精练和不同风格的纯真，以展示他们的思想和水准。巴黎学院派涌现出了众多风格独特、才华横溢的艺术家，对艺术发展有着重大的影晌并与 nE黎派一同载入世界美术史。代表人物:彼特，蒙德里安，马克夏加尔达达派DADA达达派是20世纪初在欧洲产生的一种资产阶级文艺流派。第一次世界人战时，它首先产生在。后来，一群文艺青年又在法国的巴黎组织了达达集团，从而形成了达达主义流派。达达主义对一切事物莱取主义的态度，其行动准则是一切。达达主义追求的非状态、幻灭感、惯世嫉俗，约定俗成的艺术标准，追求无意、偶然和随兴而作的境界。达达主义作片对艺术和世界的一种注解，不仅仅体现在艺术土，还遍及日常生活的方方面面。达达主义运动影晌了后来的一些文艺流派，包括超现实主义流派等。代表人物:马塞尔杜尚/让阿尔普等。超现实主义派 SURREALISM 超现实主义派是盛行在两次世界人战之间的文学艺术流派，承自干达利艺术。1920年兴起于法国，主要是将意象做的、不台逻辑的安排，以表现人类潜意识的种种状态。超现实主义派深受弗洛伊德的分析影晌:主张放弃以逻辑、有序的经验记忆为基础的现实形象，而呈现人的深层心理中的形象世界，尝试将现实观念与本能、潜意识与梦的经验相融合。超现实主义派就是要创造一种新的现实，一种高于生活的现实，即超现实。其对视觉艺术的发展石着特殊的影晌。代表人物:马克斯恩斯特/萨尔瓦多达利/霄尼马格里特，杰昂米罗等。包豪斯建筑学派 BAUHAUS包豪斯建筑学派是20世纪20年代在以包豪斯为形成并发展的建筑学派，格罗皮乌斯是包豪斯的核心人物。他成功地将一群知名的艺术大师聚集到包豪斯，开创了新的设计教育方式。包豪斯建筑学派强调艺术应该面向生活，把各种不同的技艺吸收进来，体现综合性。该学派提出了导向性的教育思想，即现代设计要与现代科学技术、艺术结台，设计要。包豪斯建筑学派的设计强调功能主义的思想，影晌了后来的产品设计、视觉设计、服装设计，更深刻地影晌当今人们的生活方式。代表人物:威斯利康定斯基，保罗克利等。波普艺术派Pop ART 波普艺术派于20世纪50年代初萌发于英国，50年代中朔鼎盛于美国。波曾即 ―Pop‖，片Popular的缩写，意即流行艺术、通俗艺术。波普艺术派在艺术追求上继承了达达主义，探讨通俗文化与艺术之间的关系。且试图抽象艺术并转向符号、商标等具象的大众文化主题。波普艺术派对于流行时尚有相当特别而且长久的影响力。不少服装设讨、平面设计师都直接或间接地从波曾艺术中获得极大的灵感。代表人物:安迪沃霍尔/理查德汉密尔顿/罗伊里奇特斯坦/易斯赖利等。第一章招贴设计概述 28 这一时期的招贴设计从绘画中抽离了出来，但人们还是把招贴设计看成绘画的一个分支，只是画面更加简洁和平面化，色彩更具装饰感。绘画对招贴风格形成的影响第一章招贴设计概述 29 第一章招贴设计概述 30 第一章招贴设计概述 31 第一章招贴设计概述 32 第一章招贴设计概述 33 第一章招贴设计概述 34 新艺术运动与装饰风格的招贴设计工业化的迅猛发展，引起了部分艺术家和设计师的抵触和不满，他们冰冷的机械，温暖的人性，在招贴创作中，以有生命的动植物形象去抗衡冰冷的工业造型。新艺术运动使招贴的普及率得到了提高。新艺术运动的特点是：直线（机械化的），招贴设计有刻意繁复的装饰效果，大量采用曲线，所以又被称作“面条运动”。代表人物有:阿方索玛卡、比亚兹莱、威廉布莱德利，还有画家克里姆特。阿方索玛卡，捷克人，其作品有健康、明亮、优美的特色。比亚兹莱，英国人，其创作的插图以精美细巧的线装饰形式出现，因其作品带有诡异、阴柔、凄迷的氛围，在当时引起过争议。他在30多岁时就英年早逝，但他带给欧美的招贴的影响却是强烈而久远的。威廉布莱德利，美国人，他受英国设计风格影响很大，被称为美国的比亚兹莱。其作品风格清新、柔美，在工艺美术时期，介于新艺术运动和现代主义阶段之间，形式上字体和装饰线追求简化，没有太多的曲线环绕和重叠，但依然追求唯美和装饰性。第一章招贴设计概述 35 设计的封面第一章招贴设计概述36 招贴作品第一章招贴设计概述 37 招贴作品第一章招贴设计概述 38 20世纪各种现代艺术派别，如立体派、未来派、分割派、构成派、表现派、超现实主义的出现，及图形设计师的介入，使得招贴形式有了较大变化。第一次世界大战时期，招贴被用做募捐和招兵的主要宣传工具。战争结束后，格罗佩斯在创立了世界上第一所现代设计学校——包豪斯设计学校，使得现代招贴设计了一条正确的道。第一章招贴设计概述 39 表现主义是20世纪流行于和奥地利等国的艺术流派。其主要特征为：注重表现主观意象和感受,采用对比强烈、厚重粗放的黑白木刻笔触,以及夸张、扭曲、变形的色彩、姿态抒发内心情感，以增加艺术感染力、营造特定的情调、节奏和意境。它为视觉艺术开创出了能够表达内心世界的艺术空间,极大地增强了招贴艺术的视觉表现力,确立了招贴艺术向大众信息的功能与目的，成为抽象表现主义绘画的有力依据,并在20世纪80年代发展成为新表现主义的设计美学。第一章招贴设计概述 40 招贴作品第一章招贴设计概述 41 其中心思想是：对物象进行解析和综合的再构，通过分析、判断,找出可以提取的形态;然后将其分解、切割成单纯的几何形,如圆、方、三角或点、线、面;最后,从不同角度观察对象并构建新的形态和秩序。现了文字与形象的完美结合。第一章招贴设计概述 42 (4）未来主义的“文字”风格未来主义运动于20世纪初在意大利产生，它与立体主义同步发展,两者相互影响、相互渗透。未来主义给立体主义带来了更多的工业化的机械特征，它是立体主义思想内容和艺术形式的再次扩展,从而发展了立体主义的表现空间。未来主义为现代招贴设计的视觉语言增添了新的表现手段。它技术美、速度美、力量美，强调艺术要步入未来,应表现现代机械文明的速度、运动等四度空间的“现代感受”。未来主义利用抽象元素在画面中进行穿插、透叠、复叠,用“线的力量”来表现作品的运动感、速度感和力量感，形成了“文字”的设计风格。文字不再是表达内容的工具,而成为了一种视觉元素和符号,可以不受任何固有原则的安排布局。这种图文结合的形式,对招贴设计产生了强有力的推进和作用。 20世纪90年代,电脑设计的出现使未来主义的设计风格变得格外容易实现，因而使这种设计风格成为时尚,在招贴设计界重新得到了重视。 “文字”风格招贴第一章招贴设计概述 43 “文字”风格招贴第一章招贴设计概述 44 第一次世界大战期间,的苏黎士兴起了一场非的、怪诞的艺术运动——达达主义,它认为世界是没有规律的,是由机会和偶然性决定的，主张用消极的无主义和性的形式来表达艺术以及对现实世界和疯狂战争的反应。达达主义根据形、色、质的特点设计版面,采用蒙太奇拼贴的表现手法,利用摄影来创作插图,对版面的编排进行化处理，在艺术设计中强调偶然性、机会性，这种设计风格对招贴设计的影响很大。当代招贴设计对世界名画中的形象进行夸张、变形、置换的艺术处理,从而产生强烈的视觉效果，可以说都是受到达达主义的和影响的结果。达达主义的这些新型表现形式极大地丰富了招贴设计的视觉语言，它是对未来主义和形式的进一步发展,并为超现实主义的产生奠定了基础。第一章招贴设计概述 45 招贴作品第一章招贴设计概述 46 1924年,法国作家安德烈布莱顿在受到达达主义、柏格森的直觉主义和弗洛伊德的分析学影响之后,发表了《超现实主义宣言》,这标志着欧洲又一个重要的现代主义艺术流派诞生了。超现实主义是在刚刚经历了4年的第一次世界大战后，欧洲文明遭到了极大的背景下产生的。他们认为：真实的表象都是的,要寻找比真实还要真实的东西。这一观点把现实观念与的本能潜意识结合了起来。超现实主义的艺术表达形式在绘画和招贴设计中均产生了巨大影响。超现实主义风格的表现分为两类:一类是以变形、抽象的线条和几何形体等各种图形、符号拼贴、堆砌或摹拓来表现无意识或潜意识的幻想，被称为有机超现实或抽象超现实,其代表人物有约翰米罗、迈克斯恩斯特等。另一类是采用象征的手法,利用逼真或超写真的图像,以梦幻的意境来表达潜意识,又被称为象征超现实,其代表人为达利和马格里特。招贴作品第一章招贴设计概述 47 招贴作品招贴作品公益招贴文化招贴第一章招贴设计概述 48 招贴作品第一章招贴设计概述 49 其一,对毫不相干的事物进行强制性嫁接组合,拼贴出在现实中不可能存在的实事境地,从而传递出一定的信息特征。漫画、具象、抽象等多种手法,更加充分地表现了超现实主义的观念和特征,为现代招贴设计开辟了更加广泛的空间。招贴设计作为综合了绘画与设计、文化与商业的艺术,从创作到表现形式均受到了现代主义艺术的深刻影响,同时招贴设计也促进了艺术的发展。两者的相互沟通、相互促进是艺术设计发展的必经之。第一章招贴设计概述 50 招贴设计的地域学派及风格由于历史、地域、经济条件及传统文化观念等的不同，在招贴广告设计方面必然会形成各自的特色。招贴作为世界招贴界的重要学派，于第二次大战之前就已形成。如包豪斯的主要教授纳基以组合照片形式设计的招贴，包豪斯招贴设计导师拜尔利用垂直线形式构图的招贴，还有约翰哈特菲尔德创造的拼贴式招贴等，其共同点是强调功能性和构成性，应用象征手法，构建新的意境，使人产生新的联想。招贴在第二次世界大战后取得了令人瞩目的成绩，成为世界招贴界的重要学派之一。招贴的代表城市是苏黎士和巴赛尔。招贴风格突出表现在：注重字体设计的信息传达作用，讲究图形符号在招贴中的合理应用。有人把图形符号设计看作现代商标的起点。二战后，波兰作为社会主义国家，其招贴不以商业性为目的，而以一种社会教育形式出现，得到了极大的发展，成为世界招贴界的重要学派之一。波兰招贴的特点是：表现形式丰富多彩，设计水准高。波兰招贴的发展主要有两方面的原因：一方面是特别重视，另一方面是群众特别喜欢。波兰从1964年开始主办两年一次的“华沙招贴广告双年展”，这成为波兰文化生活中的一项重要活动。此外，波兰还在华沙附近的维拉诺夫修建了世界上第一座招贴广告艺术馆。第一章招贴设计概述 51 招贴作品第一章招贴设计概述 52 美国在近几十年来一直保持着世界头号广告大国的地位，美国招贴以纽约为中心的招贴设计学派成为世界招贴界的重要学派之一。美国人较少受传统的，其招贴设计往往以注重商业功利性、讲求实际、追求功能第一为基本原则。其风格以摄影技术和现代印刷手段直接表现商品为主，但也不乏其他表现风格。特别是福田繁雄，以其独特的想象力被国际招贴界为当代最知名的招贴设计大师之一。后来，以横尾忠则为旗手的日本第三代招贴设计师的出现，使日本招贴成为古代文化与现代文化、东方思想与思想、手工生产与现代生产并存的视觉形式的统一体。招贴作品第一章招贴设计概述 53 法国的招贴设计则较注重对优雅的古典主义和的人文主义的表达，设计语言的探索从属于美术范畴。英国在第二次世界大战后，开创出了一种合理主义图形设计风格，其招贴注重对的分析，他们认为：招贴的主要作用是为人的需要服务，风格是次要的。英国招贴设计师的分析和功能主义视觉特征的招贴表现形式也具有一定的国际影响力。正如卡塞尔大学视传设计系主任哥尔哈特马蒂斯教授所评价的，日、法、英三国的招贴也有某些缺陷：日本因为学习的构成主义而了极端，许多招贴设计过于机械冷漠，缺少人情味；法国的招贴广告过于注重优雅的表现，摆脱不了维多利亚的矫饰遗风，画面花哨，缺乏视觉冲击力；英国的招贴过于注重，有时显得拘束而保守。总的看来，欧洲的招贴较注重人情味和文化性，美国的招贴较注重实用性和商业性。招贴作品第一章招贴设计概述 54 第一章招贴设计概述 55 第一章招贴设计概述 56 20世纪有影响的招贴艺术设计大师19世纪下半叶，欧洲由于工业的兴起，开始制造一种消费文化，推动了招贴广告的发展，形成了以法国艺术为代表的叙述性招贴和英格兰、奥地利、的新艺术象征性招贴。这似乎是一场商业文化的视觉。朱尔，谢列特用全新的方式将图片和文字结合起来，创造了一种独特的风格，显然受到了意大利巴洛克和法国洛可可绘画的影响，而图卢斯劳克雷克则受到了凡高和高更的后印象派影响。欧洲新艺术传统的影响力跨越世纪之交，统治了欧洲文化长达五十年，深刻地改变了招贴文字和图形的关系。中国招贴广告是在近代社会历史大背景下产生的。这些作品了20世纪初到40年代以来，外国资本在中国的扩张并与中国民族资本竞争的史实，说明了广告在当时的社会作用。从另一方面也反映了这段时间中国女性解放的，看到了招贴广告行业超出商业范围的社会意识。把这些作品与西方招贴比较，不难发现两种完全不同的评判标准、审美价值和处理手法。欧美招贴在注重美学价值的前提下，非常讲究视觉功能，而中国的招贴画是把商品隐藏在背后，主要画面通过凸显的勉力以博得对企业的好感。这些作品为我们提供了了解当时历史、喜好和艺术家思维情况的线索。梁鼎铭、谢之光、杭雅英、李慕白是当时的艺术家。第一章招贴设计概述 79 按广告性质分类：社会性招贴（非营利性），包括招贴、公益招贴、文化招贴、体育招贴；商业招贴（营利性），包括商品招贴、文化娱乐招贴。按媒介分类：大众类，包括广告、广告、书籍广告等；单纯招贴类,包括宣传册、POP广告、插图、包装及直邮广告户内、户外广告类,包括灯箱广告、招牌广告、霓红灯广告、橱窗广告等；交通广告类, 包括车、船、飞机等交通工具外立面上的广第一章招贴设计概述80 作业目的-多看、多读，扩大视野,进一步认识公益招贴，提高综合素养。作业要求-充分利用图书馆和网络资源，进行相关资料的收集和整理。参考书目-[1]赵惠霞：《广告美学——规律与》，人民出 (美)约翰福斯特:《21世纪大师级招贴设计》，上海人民美术出版社。 1.公益招贴第一章招贴设计概述 81 公益招贴在国外起源较早，现在在欧美发达国家已相当普及，它们大多是由一些国际性或组织、机构，如国际红十字会、世界卫生组织、美国全国健康协会、联合国儿童基金会等发布的。的品牌地位得到巩固。反战招贴宣传交通安全的公益招贴第一章招贴设计概述 82 公益招贴有如下特性： A.观念性 B.导向性 C.针对性 D.性 E.艺术性 (2）公益招贴的类型生态类；社会公德类；法制类；人文关怀类；世界和平类；公共安全类；医药文体类。第一章招贴设计概述 87 作业目的-加强对招贴感性和认识,弥补课堂教育的不足，正确理解文化招贴的现实意义。参考书目-(澳)吉姆艾奇逊：《卓越广告：如何创造优秀的文化广告》，大学出版社。文化招贴指征求、提供或文化教育、科学技术、文学艺术、新闻出版、电视等信息的招贴。它以满足人们文化生活方面的各种需求为主要目的，强调教育、观赏、纪念三大功能，是宣传文明的-种手段。文化招贴第一章招贴设计概述 88 文化招贴任何人都有投票选举的第一章招贴设计概述 97 作业要求-充分利用图书馆和网络资源，进行相关资料的收集和整理。参考书目-[1]童慧明，李雨婷：《100年100位平面设计师》，理工大学出版社。 (美)约翰福斯特：《21世纪大师级招贴设计》，上海人民美术出版社。体育招贴是指以提供体育信息、体育文化和体育为主旨的招贴。体育招贴第一章招贴设计概述 98 奥运招贴体育招贴第一章招贴设计概述 99 作业目的-商业招贴是招贴设计的主要方向，在阅读与欣赏商业招贴的过程中进一步感受商业招作业要求-充分利用图书馆和网络资源，进行相关资料的收集和整理。靳埭强：《视觉传达设计实践》，上海文艺出版社。商业招贴第一章招贴设计概述 100 商业招贴源于商品的生产和交换，有着悠久的历史。随着我国的深入和社会主义市场经济体制与竞争机制的逐步建立，商业招贴发挥出越来越重要的作用。作为现代信息产业的重要组成部分，商业招贴已成为推销商品，宣传商品，加速商品的生产、流通和消费的重要手段。作为商业广告的一种——商业招贴在保持传统的基础上，借助当代高科技手段，使这种古老的广告形式焕发出了新的光彩。 (1)商业招贴的概念和特征所谓商业招贴，是指以赢利为根本目的，传达商业信息，企业文化，从而促进销售的招贴。商业招贴的商业性，决定了其形式、目的都是围绕着经济效益而产生的，无论是直接的商品宣传，还是间接的品牌形象宣传，都离不开商业利益。 B.文化娱乐招贴传达文学艺术、音乐、戏剧、电影、体育、展览等方面信息的招贴。任何人都有投票选举的第一章招贴设计概述 108 任何人都有投票选举的第一章招贴设计概述 110 第一章招贴设计概述 111 鞋类招贴第一章招贴设计概述 112 第一章招贴设计概述 113 商业招贴灯泡招贴酒类招贴第一章招贴设计概述 114 招贴作品电影招贴图戏剧招贴图展览招贴第一章招贴设计概述 115 音乐会招贴电影招贴第一章招贴设计概述 116 戏剧招贴第一章招贴设计概述 117 参考书目-[1]朱锷：《广告》，美术出版社。李涛：《艺术插图设计经典案例剖析》，人民邮电出版社。其他媒介招贴广告第一章招贴设计概述 118 Purchase的缩写。POP广告有广义和狭义之分。广义的POP广告包括：店内招贴、价目卡、吊牌、旗帜、灯箱广告、门面招牌、橱窗、商品陈列等。狭义的POP销售点广告泛指与商品紧密相连的店内广告。气氛；在一定程度上取代售货员；受众的潜在购买意识；提升企业形象。 B.POP广告的类型壁面类；悬挂类；陈列类；摆放类；其他类。悬挂类POP广告第一章招贴设计概述 119 户外广告是一支庞大的集团军，凡是在室外的广告均属此列，如霓虹灯广告、灯箱广告、电子显示广告、牌广告、建筑墙面广告、车身广告、气球广告、飞艇广告等。户外广告具有分布广、持续时间长、形态多样、适应性强的特点。户外创意广告第一章招贴设计概述 120 户外创意广告户外创意广告第一章招贴设计概述 121 牌广告已有近百年的历史，它的表现和制作经历了很多变化：从早期的铅皮牌广告到彩喷牌广告、浮雕式牌广告，再到现在的立体三面翻牌广告、电子屏幕牌广告等。牌广告是在公或交通要道两侧，利用喷绘或灯箱进行展示的广告形式，它是一种重要的户外广告形式。牌广告有以下特点：宣传区域明确、反复性强，有利于利用人们在途中的”空白心理“而形成较高的注意力和记忆；牌广告是一个充满动感的世界，它从属于都市景观的大系统之中，所以对它的设计，要考虑到个体和大之间的协调问题，如牌与地段的关系、牌与人流的关系（方向性、高度等）等；再者，因牌广告的对象是动态的行人或车辆，他们接收信息的时间非常短，所以它的设计要求注重提示性，画面要醒目、主题突出、冲击力强、文字精练、言简意赅，使人一看就懂。此外，还需考虑它的结构和安装的安全性问题。牌广告第一章招贴设计概述 122 车身广告是指利用交通工具（如汽车、飞机、火车、轮船）的外表面作媒介来进行广告信息的广告形式，厂商可以借助它向反复传递信息以推销产品。车身广告的色彩要与和谐共生、相互映衬，从而提升城市的整体美感。由于广告的接收者是在运动的状态下阅读广告内容的，阅读能力的下降必然会影响信息的准确性，所以车身广告最好采用少量的文字、明确易识的字体，以及精美独特的图形，只有做到与众不同，才能起到过目难忘的效果。车身广告第一章招贴设计概述 123 求设计得简练大方，色彩对比鲜明。随着科学技术和时代的发展，人们对霓虹灯广告的要求越来越高，主要体现在造型、色彩变化和动态变化等方面，这给霓虹灯设计师带来了许多新的挑战。直邮广告是指有计划、有目的地直接将推销信息传递给指定范围内的广告对象（家庭、企业）的形式。直邮广告的形式有：推销信、明信片、、折页、小、产品目录、企业介绍、赠品等。册页类直邮广告第一章招贴设计概述 124 指企业精心设计和印刷的、折页等，主要介绍企业的产品或其所提供的服务的相关资讯。多用于超市或大型卖场，零售商定期或不定期将经营的各类商品的样品、照片、促销信息编辑成册，由专人派送或采用邮寄的方式将广告送达受众。这类广告作品要求图文清晰、信息准确无误。根据广告用纸的大小，经过设计，找出各种有趣味的折叠方式，把广告内容根据纸的形状设计成变化多样的图文，将印刷商品的图目制作成折页或小以向大众介绍商品，这种形式被称为“纸的推销员”。这是较为常见的一种直邮广告形式，通常是根据顾客名录随信寄送，多适用于大商品的买卖，如从厂家到零售商，或从批发商到零售商。 DM 第一章招贴设计概述 125 这是近年来发展最快的直邮广告形式，一般由广告经营者创办、编辑和发行。这种，通常在高级宾馆、饭店或飞机场等场所，供读者免费。直邮广告的优点是：以特定个人为对象；活动效率高，信息反馈快；对受众的反应调查及其成交情况较易掌握。直邮广告的局限性是：如按每个读者的邮寄广告费计算，成本较高，推销产品的功利性明显，往往会使读者产生心理。册页类直邮广告第一章招贴设计概述126 广告插图的旨是：服务于商品经济社会的需要。它具有明确的促进商品销售的功能，这也是广告插图与书籍插图等艺术形式的根本区别。在广告插图设计领域中，随着科学技术的进步，各种多姿多彩的摄影照片和电脑处理图形已逐渐取代了手绘插图，占据了视觉表现的主导地位。多种艺术形式各有长短，但在真实地反映对象方面，摄影具有的可信度却是其他艺术形式无法比拟的，而在创造视觉形象的随意性和艺术性方面，手绘则有更大的空间。第一章招贴设计概述127 成功的广告插图,首先画面应该是简洁明确的，构成单纯、集中，直接目标。其次，一般应该只有一个主题，不宜进行过多内容的表达或多目标的。这样受众才能在不经意地浏览广告的画面时，很快抓住画面的重点，理解广告表达的主题。广告插图中人物与场景的设计，必须结合目标消费者的心理特点和审美意识，不能相互脱节或背道而驰，应该以目标消费者最关心的人物和场景为对象，这样才能使他们产生预期的心理反应。当今流行的一种艺术表现形式。借助摄影和电脑制作等手段达到预期的画面效果，是一种直观而形象的视觉语言，具有较大的创造空间，可营造出理想的气氛、表达不同的意境与情趣。广告插图广告第一章招贴设计概述 128 广告