消费升级是当今时代的一个潮流。尤其在当下中国，家电品高端化已成不可逆转趋势之一。这与时代物质文明进步分不开来，几乎传统的大家电品都已进入到更新迭代发展时期。而这一时期最大的特点就在于产品的高端化。
在一个个家电细分领域内，到底什么样的产品是高端，高端需要有哪些基本特征，目前难以有一个明确的答案。似乎像洗衣机这样创新难的白电产品，是不是属于高端确实很难界定。不过，全球著名家电品牌松下发布的ALPHA阿尔法洗衣机新品，令业内眼前一亮，这不就是业内苦苦寻求的高端典型产品吗?
松下是中国后最早进入中国市场的跨国品牌之一，可以说是亲眼了国内经济的发展和人民生活水平的提高。松下作为全球跨国品牌，既是现代家电品进入中国市场的播种者、耕耘者，脖子上有痣代表什么现在又是家电产业升级和消费升级的力推者、践行者。
杭州松下家用电器有限公司总经理柳建国就坦言，因为国内“生活水平提高了，所以产品的结构会发生变化”。他认为，国内市场上波轮向滚筒转变已经形成趋势，“现在年轻人只要结婚都会买滚筒，未来洗衣机行业在产品结构上会向滚筒转变。”松下洗衣机作为行业领军品牌，助推行业向高端发展是的。
在柳建国看来，“所谓高端，其实是不同的定义和内涵，松下定义自己的产品，高端大概是30%的比重，但是如果把松下产品都放到行业各个品类段里去定义，那松下的产品几乎全部都是高端。”可见，在柳建国眼里对松下产品的要求是严格、苛刻的，必须是匠心精品才能称得上高端。
正是因为松下对待高端品的这种苛刻、严谨，这次松下一推出ALPHA阿尔法洗衣机新品，就得到业界的赞赏。中国家电协会副理事长王雷女士看后就赞口不绝，认为“这个设计非常震撼。简洁而不简单，因为它要实现这么多简洁的外观设计，实际上后面要有强大的技术做支撑。”技术为高端注入了新的内涵。
实际上，洗衣机行业对于什么是高端，也许并没有一个。此次松下洗衣机以其与保时捷设计合作推出的产品，不论是从外观设计，还是内在品质，包括使用的材料，都注入了新的内涵，对业内来说都是耳目一新。可以说，对洗衣机高端有了一个重新的定义。
为了让松下洗衣机新品以一个高端、绚丽的形象展示在业界，松下洗衣机专门在中国的互联网之都—杭州召开了主题为“创世”的松下ALPHA阿尔法新品发布会，发布会的亮点之一就是与享誉全球工业设计的佼佼者一起亮相，展示与保时捷设计强强联手所设计出来的式新品。
众所周知，保时捷设计是全球最的工业设计代表之一，其设计的产品都被看作是工业领域的艺术佳品。故而，保时捷设计选择合作伙伴是慎之又慎，并且保时捷设计这次与松下合作是首度加入中国的白色家电行列，其选择松下意欲何为?
据保时捷设计首席执行官RolandHeiler在发布会披露，2017年9月保时捷就与松下签订了战略合作协议，宣布共同打造高端洗衣机产品，经过前后共28个月的携手共同努力，才有了这次在杭州发布的具有贵族基因“松下ALPHA阿尔法”新品。
RolandHeiler认为，对产品设计必须是从用户角度想问题，不仅仅是设计师的经验和灵感，灵感也是要从用户的实际应用中产生。一些设计细节也证明RolandHeiler所说。比如说，现在的洗衣机一般都是显示屏操作，看起来非常有未来感。但是，明显与用户操作并不顺手，于是设计团队设计了超大的旋钮，可以便捷的选择需要的功能，而不是用纯粹的显示屏来做酷炫。
正如中国家电研究院院长刘挺在体验过松下ALPHA阿尔法新品后所说，“因为工作性质我见过各种洗衣机款式无数，但到目前这款产品震撼到我了，绝对是科技与设计的完美结合，融合才能带来最美好的品质生活。”
白电创新难为家电行业所。但并不是没有创新的出，如果仅仅局限于行业内，打破原有格局的思维肯定难以产生，只有从外部寻求差异，才具有这种创新诞生的可能性。松下寻求与保时捷设计的跨界合作，恰恰是把汽车、音响等多元拼配设计元素的引入，才了创新的另一扇大门。
在参观体验松下这款洗衣机时，很多人对其重量比一般洗衣机重不理解。柳建国就介绍，电子产品的趋势是越做越小，而洗衣机这样机械物理属性强的产品，就需要真材实料。这款滚筒洗衣机净重达92公斤，比一般滚筒洗衣机重约30%。原因就在于松下对材料的选择，用汽车级玻璃代替了塑料，用特制铝合金代替了电镀塑料，用高档不锈钢外壳替代了普通钢板。真材实料怎么能不重呢?
松下和保时捷设计均有着悠久的历史和传统，保时捷的贵族基因如何在松下洗衣机上得到体现，是业内的一个期待和好奇。当消费者看到、体验到这样一款，融进科技，融进审美，又能够很好的解决生活当中洗衣痛点问题的产品，你就会觉得松下与保时捷设计元素结合的那么完美，贵族的气息似乎就已经融入产品的细节之中。
据了解，杭州松下家用电器有限公司1992年成立，在杭州已经有二十年多的历史，不仅和参与了杭州跻身成为互联网之城、新科技之城，也形成了针对全球级高品质产品的高端制造体系和供应链整体生态。柳建国就说，“杭州松下家用电器有限公司是松下电器在全球最大的洗衣机生产，生产的产品除了国内销售，还销往多个国家和地区，包括日本。”可见，松下洗衣机生产品质积累非常深厚，是名副其实的全球化水准。
中国家电服务维修协会团变革的时代。需要有长期积累的品牌从技术上的引领，松下此次联手保时捷推出的“松下ALPHA阿尔法新品”给洗衣机行业的创新树立了一个典范。让业界再一次明白创新无止境，只是需要潜心的积累和耐心的把握，从消费者需求痛点上找到创新的C点。