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精美的便携式瓶装啤酒包装设计案例赏析

※发布时间:2017-9-3 17:31:25   ※发布作者:habao   ※出自何处: 

  包装是品牌、产品特性、消费心理的综合反映,它直接影响消费者的购买。在经济全球化的今天,包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段,在生产、流通、销售和消费领域中发挥着极其重要的作用,是企业界、设计界不得不关注的重要课题。本文,笔者将介绍一款便捷式瓶装啤酒,分别从设计背景、设计实施、设计亮点以及应用效果4方面进行详细说明,希望能为业界设计者开拓思。

  在当前这个包装不可或缺的时代,一款好的包装显得尤为重要,但现实生活中存在的包装能否真正满足消费者的需求呢?答案肯定是否定的,并非所有包装都被消费者所接受,所以笔者希望能设计出一款既能满足现实社会需求,又能被消费者认可的包装。

  经过市场调研笔者发现,目前市场上瓶装啤酒包装的类型大致有3种:第一种是塑料筐,有很多小商店在使用,但如果大量使用这种包装比较浪费,因为塑料筐的成本较高,而且对于一般的消费者来说也不便于携带;第二种是瓦楞纸箱,虽然这类包装成本不高且能大量装载,但内部结构单一,不固定,在运输过程中容易造成商品破碎,从而造成损失;第三种是塑料膜包装,这种结构看似固定,但塑料膜本身没有缓冲作用,运输过程中极易造成商品破损,而且塑料膜本身也不环保,不符合绿色包装的设计。当然,目前除以上3大类啤酒包装外,还有很多种啤酒包装,有的看似便于携带,但结构强度不够或需要大量耗材,总之各有各的不足。为此,笔者想设计一款结构简单、节省材料、绿色环保,具有良好缓冲性能和性能以及通用性,可以适应多种类型啤酒的包装。

  目前市场上小瓶装啤酒的销量越来越高,为适应销售市场的发展需求,本设计以小玻璃瓶装啤酒为包装内容物,以3瓶装容量为依据,包装成品设计尺寸为237mm×280mm×80mm,主要分为两个设计过程,一是结构设计,二是装潢设计,设计过程中主要使用了艾司科Artios CAD软件和Adobe Illustrator软件。

  结构设计主要遵循简单的设计风格,包装材料采用E瓦楞纸板,整体为一体式结构,大部分采用镂空结构,将啤酒瓶放入包装内,上下对称结构能使啤酒瓶完全固定。该包装平面结构如图1所示。

  该包装的装潢设计主要是为了体现整体效果,没有针对性。该包装装潢效果如图2所示,立体展示如图3所示。

  (1)该包装根据啤酒瓶的结构特点设计有上下对称的孔,能牢牢固定住啤酒瓶,使得包装不仅可以直立放置,而且可以水平放置,方便运输,如图4所示。

  (2)该包装左右两侧中间是空开结构,这样即使左右两侧的啤酒瓶受到撞击也有一定的缓冲空间,而且包装的前后面以及啤酒瓶之间也有一定的间隙,目的也是为了起到缓冲的作用,如图5所示。

  (4)该包装上方设计有四个孔,中间两个孔可以直接手拎,两侧两个孔可以加一个拎手宝,便于消费者携带,如图7所示。

  该包装设计采用一体式结构,无需额外组装,可以调整包装尺寸来适用不同型号的同类产品,通用性好、方便快捷、节省成本;无需单独的缓冲材料,可直接、有效地解决运输问题,起到很好的作用;方便消费者购买时携带,也便于大批量运送时装箱打包;由于该包装是单独个体,体积不算太大,也可放在商品货架上展示,能够更好地满足消费者和商家的需求。

  该包装设计除了上述特点外,还具有以下独特的应用效果:一是采用瓦楞纸板作为包装材料,不仅绿色环保,而且成本较低,不会对造成污染,同时能够塑造绿色形象企业;二是采用自动扣底结构,可直接上自动包装机贴合,方便操作,便于企业后期生产,提高企业生产效率。该包装装上啤酒后的整体展示效果如图8所示。

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