动漫是以动画和漫画为主体内容的图形、图像、声像作品以及与此相关的衍生产品的统称。动漫广告顾名思义是把动漫的表现手法用在广告上。我们对“动漫广告，”的界定，是指包含动漫元素的广告是动漫技术，在现代广告中的运用是现代动漫产业和广告产业相结合的产物。它是从表现手法方面对现代广告的一种界定，其本质特征有两点:一现实性;二是夸张性。
在当今世界动漫广告的制作和市场中，中国将成为最具潜力的市场。稍加留心就会发现如今在电视、、网络等各种传媒中动漫元素的含量都呈现不断增长的趋势。如蒙牛广告中的那一只活泼可爱的小牛多多、脑白金广告中的那一对可爱的老大爷和老大妈都运用了动漫形象。动漫与广告的结合已成为了一种大众喜爱的文化形式这种新形式的广告与传统的广告形式相比有着自己独特的规律和适用空间。技术的发展给动漫带来巨大的发展机遇，无论是电影、电视还是互联网、移动通讯都给动漫带来了跨越传统的动力。
动漫采用的是一种与现实写真不同的艺术形式，例如凌智动画制作的形象在普通的广告片就显得别具一格，富于动感和新鲜的元素让观众在欣赏动画的同时得到明确的广告信息。
可以充分体现创作主体的想象力和创造力，把广告信息用夸张的手法表现出来，从而弥补了传统广告性表达的不足。
动漫最初是通过动画片的形式走入大活的，经过多种媒介的互动与发展，动漫不断地走在时代的前沿与最新的科技、最时尚的元素搭配在一起，形成了一道亮丽的风景。动漫广告主人公形象的无限定性、广告场景的可操控性、对于广告产品的可透视性、使用的可持续性等优点使得动漫广告成为广告人士日益青睐的创意选择。