不管是职场还是情感小白，亦或是外圆内方的社会人，或许都有一个共同的特点：内心柔软、品性善良。
于是，慕兰卡公司参照日本一款热销面包研发出了—— “小白心理软”(保质期30-60天），主推向中高端市场人群！
但小白这款面包，保质期是正常包装面包的三分之一，尤其品牌Slogan“小白心里软，不爱乱添加”，可以说是符合当下消费者的饮食观念！
小白擅长打造IP化品牌形象，利用互联网优势。通常我们会看到小白包装上线条——“小白”，一副卖萌耍贱的可爱模样！
原来，这个线条是慕兰卡特意邀请策划公司设计的IP形象，明明黑却叫“小白”，特意制造了一种“反差萌”的幽默感！
慕兰卡公司之所以打造出IP“小白”，就是考虑到如果像以前一样设计LOGO，编写广告语的话，消费者可能更多关注产品本身的功能特性！
在品牌推广方面，巧用广告语“小白心里软，不爱乱添加”，不仅对应了小白面包松软、内藏夹心、绝少添加的特性，更深层塑造了一种“要内心柔软、追求真善美“的形象！
线上推广时运用微信、微博、论坛加上大V营销组合造势，在零食快报等知名门户网站发布软文，快速提升了”小白心里软”的知名度！
2016年 小白更首次打造微电影《三十而立》，借助好评如潮的电影引发了巨大的量， “小白心里软” 品牌赞助商的知名度也得到了进一步提升!
线下推广时“小白心里软”主要通过经销商、展会、线下门店展列方面推广。比如开设南京样板店，通过重点门店的试吃、品牌形象的展示，将短保健康食品传递给消费者！
还有，小白在原料方面都是精选优质鸡蛋、白糖、奶油原料，同时引品冷加工调理技艺、先进的无菌包装技术，为消费者打造新鲜的暖心烘焙食品！
值得一提的是，最受欢迎的面包“酱心”，竟然经过3000小时的熬制，让顾客入口香甜细腻、欲罢不能！
线下做得尤其出色，销售团队虽然只有11人，却在11个大区打拼下月销售额3000 万的奇迹，年销售额高达2亿！
最后控制每个单品来提高动销。短保产品从生产到到达终端控制在 5-7天，经销商24小时内配送到位，去提升小白心理软的周转速度！
“小白心里软”辨识度高、话题性强、IP形象深入，配合多元化的营销策略，便能快速占领市场，形成口碑效应！