数天前，关注度颇高的宫廷剧《如懿传》终于正式，与已经牢牢占据微博热搜榜的《延禧攻略》正面竞争，引发观众对“清宫剧”的一轮讨论。整个暑期，热播宫廷剧中考究的清宫服装，演员们精致的复古妆容都引发热议，成为“剧迷们”竞相追捧的对象。随之而来的，就是虽然价格比正常写线%左右，小清新风格的古装艺术照、复古包装的彩妆的热销……
“要拍清装照吗?我们这里可以拍摄《延禧攻略》中多个主角的造型。”“《如懿传》大火以后，清装宫廷风格的套系就挺受欢迎了。”……随着宫斗剧的持续热播，长沙的摄影工作室和影楼们也尝到了蹭大热IP的甜头。在新世界百货的东唐古装摄影工作室内，就陈列着清宫装、汉服、仙侠装、异域风情装等各种古装服饰。
工作室合伙人刘先生介绍，“随着近几年电视古装剧的热潮，如今喜欢拍摄古装写真的人越来越多，工作室会根据市场的变化推出不同主题的写真，例如去年《芈月传》大火之后清宫装就十分受欢迎。”
店内工作人员告诉三湘都市报记者，很多顾客都是一推出新主题就来预定，现在拍摄都需要提前预约，“古风写线元，需根据服装主题数量和是否出外景定价。”
采访中，记者发现，古装艺术照的收费并不便宜，部分甚至贵过同一店内的婚纱照定价。在一家名为玥梵的摄影工作室内，店内汉服摄影外景单人一套服装拍摄的价格就达到1800元，而售价最高的四人套餐则需6200元，每人均仅有一套服装。该工作室工作人员介绍，4至6月、9至10月是古装摄影的拍摄旺季，除了景致更美外，气候也相对更加合适，“往往需要提前一个月进行预约。”
“虽然古风摄影工作室的价格更高一些，但效果更好一些，比较能拍出我想要的感觉。”酷爱古风装扮的大三学生尹同学如是说。
与现代化妆品的使用便捷相比，清装剧中的描眉、抿唇纸等举动，似乎赋予了这一过程更多的仪式感。而在清宫剧的推动下，原本相对小众的复古化妆品，也开始热销起来。在一家名叫戴春林的复古化妆品店内，就有眉黛膏、水粉膏等多种包装得古香古色的化妆品在售，售价在68元至336元之间，单个销量最高已接近500单。而在另一家有香囊、眼影膏、鸭蛋香粉等在售的谢馥春化妆品店内，当月销售最高的售价到198元的鸭蛋香粉更已销售高达1432单。
“品牌一直主打复古特色，包装都是纸质的，会配有一些古代仕女或者花卉图，”谢馥春客服表示，开业六年多时间来，生意最好的还是近两年清装剧热播后，“有的顾客指明要买给女朋友，希望我们成套推荐产品。”
除一些全系列产品均走复古线的品牌外，不少国产品牌也开始从包装上往复古风贴近。三湘都市报记者了解到，如百雀羚、佰草集等国产品牌，也积极推出了复古风的新品。
8月21日，在佰草集友阿春天店内，导购就推荐了一款名为“集悦·溢彩”的口红新品。记者看到，这款唇膏不仅在包装上印有我国古代的经典镂空纹，在新品宣传上强调“东方古韵”外，在色号上，也采取了如赤、丹、朱、绛等古代对颜色的称呼进行命名。
一位从事专业化妆工作的张先生告诉三湘都市报记者，无论是从外形包装或者颜色上，复古的妆容都在近两年很流行，“就如Dior的经典口红色号999，其实就是正红色，这种复古的，多用于‘正宫皇后’的妆面，而在现代生活中，也适合于很多场合。”
长沙海信广场Dior专柜的导购表示，因为999是品牌唇膏中最经典、销量最好的色号，也正因如此，还推出了“999系列”，包括哑光、缎光、金属等多个不同的选择。
对于清宫剧而言，妃子、娘娘们的配饰也成为对古装有着特别爱好的年轻人的“心头好”。8月23日，以“延禧攻略同款”为关键词在互联网电商平台上进行检索后发现，如剧中富察皇后、魏璎珞、娴妃等主要角色的“一耳三钳”耳环、仿故宫十八子旗袍压襟挂件、仿绒花头饰等商品均高居热销榜前十名。一销售清宫热播剧同款商品的商家客服表示，为符合消费者的使用需求，同款的“一耳三钳”设计了耳钩、耳夹等多种同款不同样式，消费者可根据自己是否有耳洞进行购买，“一对的售价为29.9元，可以购买一对，也可以同时购买三对。”
三湘都市报记者看到，该款富察皇后同款耳环、耳夹的当月销售记录已突破百件。“超出预期，特别喜欢，不自己对《延禧攻略》的喜欢。”网友“冰2”在购买了这款耳钩后留下如是评论。
此外，一些热衷于写真的摄影、清代服饰爱好者也喜好上网搜罗同款服饰，如魏璎珞晋升令妃后所穿着的服装、富察皇后的正装等售价在500元左右的“戏服”也创下了一个月数十套的好销量。
“前两天刚约了位业余模特，拍了一套‘仿魏璎珞’系列照片，服装就是上网淘的。”在长沙经营着一家摄影工作室的余先生感慨，还要感谢网络热销，这才能比较容易地找到这套服饰。
从前两年大火的《芈月传》，到一再延播的《如懿传》，再到引发网友热议的《延禧攻略》，近两年来，清宫戏的霸屏吸引了一大波“宫斗剧”的粉丝，也尤其带热了“古装”这一IP。近两个月来，星城的各大商户都热衷于蹭着两部热播剧的热点做推广，如八合里火锅就推送了“《延禧攻略》、《如懿传》其实都是美食纪录片?”的相关内容，并俏皮地配上“还没被尔晴气死，就已经被饿死了”的评论，在内容中植入该店内产品牛肉丸等商品。而如运达中央广场、长沙海信广场等商场也热衷于将近期的促销信息与热播剧挂钩，以期获得更好的点击量。
不难看到，观众讨论的焦点，从剧情开始向周边衍生，如服饰、妆容，甚至是布景的比较。对线下商家而言，如何抓紧时机蹭个热点，如何才能不动声色地成功蹭个热点，都成为值得探讨的话题。
不过，当同行业的人一股脑儿都往同一个方向去使劲时，如何做出自己的特色和品质，便成为了对商家的一大。比如，众多清宫造型写线元的妆容费却能更逼真地做出消费者想要的效果的工作室，可以根据脸型进行妆容定制，就比不需另加妆容费的便宜套装更受到市场的欢迎。正因如此，如何在蹭热点的大军中杀出重围，分得粉丝经济的一杯好羹，细节之处的要求也有真章。
据《青年报》报道，近日，由于《延禧攻略》、《如懿传》的热播，剧中几位主角在紫禁城内的居所也成为一碗面拐到美艳妻了热门景点。如，《延禧攻略》中女主角令妃魏璎珞所居住的延禧宫，在过去因屡遭大火，后并不受游客“待见”，但是网剧热播后，这里成为了故宫的热门景点。三湘都市报记者了解到，故宫博物院院长单霁翔对外透露，真正的延禧宫其实是地区最古老的烂尾楼。而根据故宫博物院官网介绍，这座初名长寿宫的，始建于明永乐十八年，直到清代才改名为延禧宫。
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