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特约主持人／胡艳玮 危机之中的平面设计 曾几何时，“平面设计”传入了中国，在中华大地掀起了 设计师，也显得很浅薄。近来，听到看到谈这个话题的人很 一阵持续而广泛的“平面设计热”，然而．进入21世纪以来， 多，我是不屑于参与的，只是最近有人在微博里来问我，我 平面设计越来越展现出一种“”的景象来：许多曾经从 只做过一个很简单的回应：“只要人类还有想法，平面设计就 事传统意义上“平面设计”专业的设计公司、设计师，纷纷 不会死。”平面设计只是一种工具，工具怎么会死呢? 转向新、产品设计、信息设计等更加热门的设计门类． 设计院校中平面设计专业也渐渐失去了往日的，就连昔 “危机’’与“危机感” 日中国平面设计界的几位领军人物，也陆续朝着艺术家、策 ■朱海辰(在读博士、中国美术学院平面设计专业教师) 展人等新的身份转型，诸如“平面设计已死”、“平面设计终 结论”等说法在最近一段时间内此起彼伏。到底发生了什 同古往今来的许多行业一样，平面设计永远不会退出历史 么，使得刚刚在中国兴起十几年的平面设计未老先衰?我们 舞台。从终极角度来看，只要人类还需借助符号媒介来交流传 应该如何评价和反思平面设计正在面临着的危机?平面 递信息，这个行业就不会真正意义上的危机。如果在今天 设计是真的走入了英雄迟暮的晚年，还是在整个设计领域内 的中国，我们一定要说有，那只是一种“危机感”，是在剧烈 孕育着一场格局上的变革? 的社会变迁、行业的升级转型过程中，业内人士普遍感到的 一种不适与焦虑。对于经历或耳闻过上世纪90年代中国平面 只要人类还有想法，平面设计就不会死 设计“黄金时代”的人们而言，这种感觉也许尤为强烈。 初期，广告业成为中国经济腾飞的先锋。在那个 ■陈绍华(深圳市平面设计师协会名誉) 技术产业水平整体不高的时期，在那个“广告”与“平面设计” 从我本人的感受来说，与上世纪90年代相比，中国设计的 混淆不分的阶段，在那个大多数国人清贫的年代，平面设 外部在最近十年来变化是很大的，有改善也有恶化。对前 计师还是一个相当令人称羡的职业。不过时至今日，随着行业 者而言，行业壮大了，从业人员剧增，当然，市场也相应在扩 成熟与分工细化，“平面设计”与“广告”已然泾渭分明，前者 大，这是好的一面。至于后者，恰恰是前者的关系，行业 以个体化、技术性的创作制作为特征，后者注重营销策划和媒 和市场的急剧膨胀，加之缺乏规范和行业管理，设计业的混乱 体代理，高投入、高产出。若以经济体重来考量，平面设计行 状况令人堪忧，导致的结果就是行业鱼龙混杂，设计出品粗制 业已经化为中国经济大潮中一滴微不足道的水珠。时下业界关 滥造，作用于不成体系的社会生产力，制造着更多的垃圾产 乎“危机”的各种感受与言论，就是在这种背景下发出的。 品，这就失去了设计应该推动社会文明进步(包括审美)的根 最近十多年，个人电脑全面普及，冲垮了平面设计行业的 本意旨。设计，原本是一项极具理想主义和个人才智的 技术门槛。以往需要多年训练方能习就的设计制作技能，如今 浪漫工作，而现在，更像是一门混121饭吃的手艺。 显得易如反掌，这也导致了越来越多的就业者涌入，加剧了竞 最近一段时间以来，有人提出“平面设计已死”，也有 争，摊薄了和J润。与此同时，随着我国经济产业的全面崛起， 许多平面设计师开始向纯艺术、新、策展等领域转型或 建筑、服装、工业等设计领域显示出更为强劲的发展势头， 者跨界。这个话题已经很久了，或许，我是最早说这个话的 它们与资本经营、制造行业的结合更加直接，与时尚界紧密关 人之一，20世纪90年代末，每当年底我拿到欧美日的设计年联，更吸引观众的眼球和议论。相形之F，平面设计师称得上 鉴时，总是从兴冲冲地打开，到扫兴地合拢，我都会感慨地 一个默默无闻的边缘职业，这对于一部分追求形而上的设计师 说，平面设计走到尽头了。因为其间百分之九十以上的都是 而言，确乎是一种打击。值得注意的是，这部分人群往往就是 似曾相识，不会给你带来一丝的兴奋。但我心里清楚，这种 本行业的“领跑者”，或以“领跑”为己任。当下平面设计界 感慨，只是从设计师角度对表现形式这个单一视角片面的态 的信心危机，其实主要是从行业“高端”弥漫开来的。 度而已，其实我并不了解这里每件作品背后的故事以及它对 不过，根据以上所述，我们依然不能得出平面设计已经 特定事物的作用和价值。 陷入危机的结论。事实上，这一切正反映了中国社会经济结 所以，我不会对这个话题过分认真，更不会作为议题拿 构的日益完善，反映了行业分工日趋细致与专业化。尘埃落 到台面上地要求大家一起讨论，那样会年轻 定之后，平面设计已经找到了自己对应的点位一一发达 201112 022l美术观察-ARTOBSERVATION【Ii现察家 曾几何时．^GI／-t．中国平面设计师心目中是一个平面设计界最高荣誉的符号和摹扯 国际平面设计联盟(AGI)2011巴塞罗那年会开幕会场供图／陆丹丹 国家同行业的经验与现状，亦能够充分汪实这一点。 计师，但我热爱这份富有创造力的工作。 谈到危机与危机感，我认为有两个问题值得业界共同反思： 正如人所言，在社会文化不断发展、媒介不断 其一，危机是变化带来的，还是我们自身不足造成的? 丰富的当代，平面设计师应当看到前所未有的发展契机。反 中曰平面设计近三十年的发展，走的是“引进模仿”道 观当下国内业界普遍存往的危机感，主要是过分名利的 ，原创能力较弱。在解决本土设计问题的过程中，基本没 结果，是当下中国社会普遍价值心态的一种折射而已。 有贡献出富有创新意义的风格样式，更不要说技术体系和方 在我看来，弥漫于业界的危机论，较多是一种主观的感 法模型了。毫不夸张地讲，平面设计在中国，基本可以用以 受与判断，真正的危机，潜伏在平面设计教育中。适者 下词汇来概括：翻资料、拍脑袋、忽悠。 的，能够推动企业以最大的灵活性面对挑战与变化，因 由于行业整体文化层次所限，本行业工作基本停留在应 此在一般情况下，只有倒掉的企业，没有倒掉的行业。而教 用操作层面上。与建筑、工业等学科相比，本行业基本没有 育则不然。在现行的国有教育体制下，平面设计教育出 学理层面的积累。业界专；世刊物，一般只是花花绿绿的资料 来的滞后与惰性是显而易见的。 堆积。业界学术交流，一般只是派对式的联谊活动。因此， 上世纪90年代，国内有过两次富有成效的平面设计教育 平面设计在社会整体经济文化生态中的不高，闩有其深 ，一是谭平主持的中央美术学院，二是林家阳主持 刻的根源。一个无法对自身逻辑基础和学理体系做出科学解 的江南大学设计学院。前者把当代艺术的方法 释的行业，是很难在社会结构体系中树立威信的。以此为生 引入平面设计教学中，后者推广现代广告设计方法，提倡 的人们注定只能依靠经验和灵活性逐波追浪，危机感时时而 “创意”、 “创新”等现代设计。两股有力冲破了 生，也就不足为奇了。从手工艺匠人到现代意义上的平而设 原有工艺美术思维体系在国内造成的长期僵局。不过，上述 计师，从作坊里的师徒相授，到大学设置平面设计专业，都 的深入程度止步于课堂教学范畴，同时偏于艺术化与表 还是最近一百年内的事情。无论，还是中国，平面设计 现性，对于一些更深远的问题，诸如平面设计在现代学科、 学科化的道还刚刚开始。能走多远?能否走通?还是一个 产业生态中的内涵、与作用，未及展开思考和建设。 未知数，需要我们共同来求解。 最近十年以来，社会、产-他生态发生了翻天覆地的 其二，我们的职业价值观是否m了问题? 变化，但国内平面设计教育内容与方法的变革始终停滞不 2009年宁波国际平面设计双年展期间，国内设计师与外前。从目前来看，平卣设计专业已经了在两个领域中延 国同行举行了一场公开的专业讨论， “平面设计的危机”作 伸拓展，进而打开局面的契机： 一是网络与互动设计， 为一个重要话题由主办方提出。然而设计师对此普遍表 二是广告策划与设计。观察国内几所重要院校可以发现，卜． 示不解，有人提出：现在这么发达，处处需要平面设 述专业大多设置在新兴的传媒学院或系科中，与平面设计专 计，发展空间越来越火，怎么会有危机呢?有欧洲设计师表 业，乃至艺术设计学科都互不“干扰”。 示：我在自己的国家里可不是什么明星，只是一个普通的设 从大体系组织者的高度来看，这样的分类设置自有其道 2011·12 现象现察家I 美术观察1023 理，但从平面设计学科角度而言，则是痛失了在技术媒介、 知识方法两方面最重要的工具。在可以预见的未来，国 ■o晕 内平面设计教育将长期萎缩在传统的、20世纪中期划定的窄 小领域内。在目前呆板的高校人事制度之下，教师队伍 长期得不到结构性的补充调整，其整体知识能力满足小了产 ·● 鬻 业转型对新型人才的培养需求。海量的扩招、徘徊不前的教 rL r 、_ 学质量，非但不能给行业增加应有的助力，还会进一步加剧 其“危机感”。平面设计界的危机与危机感，将会在这种模 ，·^ Ⅵ+0 式下长期存在，循环往复。 一、 ， 一、 J 智 《 平面设计到了最的时候 ●’ ●‘ ■祝帅(大学博-L-、中国艺术研究院助理研究员) 2011年5月1413，笔者出国考察回途巾经停，特地去 {_i)=干沙田的文化博物馆，寻访即将闭幕的第四届国 ·9目 了■蹬Hq 际海报三年展。为了迎接即将到来的世界博物馆日，这一天 AGI201 1巴塞罗那大会海报展现场作品供圈／陆丹丹 ]口到—利一 尽管仍有相当一部分il．／t师坚抖挂王的平面设计创作但在新的时代平面作品的 馆内绝大多数展览免费对，唯有“彼思(Pixar)动 影响力和表现力郝已到许多。 画25年展”照例作为特展I面收费参观。然而让我惊异的是， 国际海报三年展偌大的展厅内除_r我以外空无一人的白色卒 问，与隔壁动画腔厅内人头攒动、熙熙攘攘的热闹景象形成 站、微博等各种层山不穷的新形态所取代。即便是在传统 鲜明的对照。——这样想着，我随手写下了卜面这个并不是 的“四大”内部，鉴于中国市场的复杂性和电视自身 耸人听闻的标题。 长期建立起来、一时无法取代的公信力，以及在汽车 跨入新世纪第二个卜年的门槛以来，不足三十年历史的 时代的东山再起，、的广告量也要甘拜下风。尽管从 当代中国平面设计正在经历着前所未有的信任危机。一时11日J， 统讣数字来的报、Jk小仅并没有像美国那样明显下滑， “平面设计终结”、“平面设计已死”的论调此起彼伏。这次 反而还有所上升，但不难看出某种回光返照的悲凉和无奈。 不仅仪是在学界，而是到了、Ik部面临传统意义上平面设 而传统闩身终结的趋势，势必影响到与传统相伴牛 计营业额不断下滑的事实，开始正视这个问题的时候了。事 的作为下游产业的平面设计行业。中国平面设计有“行业” 实上早在2006年前后，业界就有学者(包括我本人)开始思却无“产业”，没有一个部门起来监管和统计全国平面设计行 考“平面役计终结论”的问题。所谓“平而设计终结论”，简 业的从、数、营业额等基本统计信息，但我知道对于中国 言之，就是说面临新的媒介的坐化，传统意义上以 的平面设计企业来说，留给他们的时问已经并不多。 平面和印刷技术为载体的平面设计产业及其传统的服务 其次是受众u味的提升对平面设计的呈现方式构成挑战。 模式，正在逐渐变成未老先衰的“明日黄花”。 无论我们怎样“平面小平”，无论我fl’]怎样渲染平而 尽管始终难以割舍自己作为1998年国家专业目录从“工设计幕后工作的艰辛和创意的难度，最终呈现在消费者眼前 艺美术”变为“艺术设计”之后的首届设计专业毕业生的情 的，毕竟还只是以视觉作为单一的手段的平面作品。正 结，但对于行、Ik的贵仟感促使我不得不做出这样的判断：五 冈此，其实“平面设计”在中国同时还有着另外一个“妾身未 年来，有关平面设计终结的预言在小断变成现实，并且我们 明”的专业名称——视觉传达设计。但是，其实早在20世纪后 可以看见有关支持这一结论的沦据止在不断积累。 现代艺术兴起以来，受众的ISl味就已经空前地被提高了——不 首先是的持续变化带给平面设计的致命冲击。 管作d6多么野兽、多么抽象甚至“立体”，只要还是通过“架 顾名思义，“平面设计”的载体是以、为载体的 上”方式呈现的，在现代的展示中都难以吸引人的眼球； “平面”，而平面设计行业的营、lk收入，就来自于通过 lm今字艺术的手段完全为超越视觉的提供了技术上 创意才能协助企业在平面进行广告投放，从而宣传自身 和上的可能。在今天，欣赏架匕的绘画绝对没有看一部 产品或服务的“代理费”或“服务费”。尽管很多平面设计 好莱坞那样能够引发“全城热恋”。众所周知，在广告设 师喜欢凭借“海报”这种方式来表达自己的艺术见解和创作 计的“AIDMA”中，引起人的注意是第一要义，这样， 才能，但必须看到那是设计帅“偶一为之”的茶余乐事，设 仪仅靠“视觉”这种单一的手段就已经是远远不够的了。 计不是用来收藏的艺术作品，无论创作多少海报、参加多少 让人感慨的是，就在上个1!=$290年代，还有一些从事当代文化 国际海报设计“N年展”，都无法从根本上改变平面设计的服 研究的文艺理论家，当代文化是一种视觉文化，搞得各 务和盈利模式。然而，自从互联网兴起以来，传统市场 大美术院校的史论系纷纷上马“视觉文化”课程或专业，今天 看来，真不啻有些反讽的意味在其中r。 所承担的相当大一部分的广告职能，被3G手机、SNS网 201112 024『美术观察ARTOBSERVATION【I{现察家
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