文/陈凤群 均衡可以看作一切美学原理的基础，其它的原理都可以看成是这一基本原理的派生。因为它符合我们最为朴素也最为古典的审美规范，最能使观看者的心理得到慰藉，感到舒适与安全，就好象常常说的那句话“：稳定是压到一切的基础”。有了对称与均衡，美丽的基础就有了。其它的美学原理，都是在这一基础上，产生的变异和衍生。
广告设计首先应具有信息和视觉刺激的特点。所谓“视觉刺激”，是指吸引观众发生兴趣，并在瞬间自然产生三个步骤，即刺激、传达、印象的视觉心理过程。“刺激”是让观众注意它，“传达”是把要传达的信息尽快地传递给观众，“印象”即所表达的内容给观众形成形象的记忆。
这就要求广告版面设计者在创意设计之前，首先就必须进行的广告内容定位，力图在与广告主有效沟通的情况下进行创意构思；在版面的设计过程中，设计者必须对消费大众的整理理解力和认知发展趋势有一个把握，并敏锐的发掘潜在的认知变动，从而更有效的设计出符合消费者审美和心理需求的版面结构布局。
在版面的构成要素中，必须强调视觉元素的可接受性，努力做到文字、图像的直接可感性；此外，在版面的布局设计上必须流畅、易视性原则，避免“满、板、散、断”，努力寻求把握均衡及整体关系，注意布局审美功能的整体发挥。
均衡之所以被称为最基本的美学原理，是因为它发源本心，符合我们最为朴素也最为古典的审美规范，最能使观看者的心理得到慰藉，感到舒适与安全，就好象我们常常说的那句话：“稳定是压到一切的基础”，有了对称与均衡，美丽的基础就有了。其它的美学原理，都是在这一基础上，产生的变异和衍生。
均衡是通过各种元素的摆放、组合，使画面通过我们的眼睛，在心理上感受到一种物理的平衡，平衡与对称不同，对称是通过形式上的相等、相同与相似给人以“严谨、庄重”的感受，而平衡则是通过适当的组合使画面呈现“稳”的感受。平衡：有对称平衡与非对称平衡两种形式。
对称平衡即为“轴对称”平衡。“轴”是指两侧的分量相等，给人以安全、稳定、庄严的感觉；非对称平衡指“轴”两侧的分量不相等。利用视觉规律，通过对大小、形状、距离、疏密诸因素的改变，来调节“轴”两侧的分量，给人以平衡的感觉，此形式给人的感觉是新颖、活泼、运动感强，具有一定的号召力。
招贴是现代广告艺术中比较大众化的一种体裁，用来完成一定的宣传任务，或是为报导、广告、劝喻、教育等目的服务。好的设计应在于人与人，人与空间的人与自然的融合上。
招贴画传达信息宣传的作用肯定了它的特殊形式。它不同于其它绘画形式，它要求一目了然，简洁明确，使人在一瞬之间，一定距离外能看清楚所要宣传的事物。为了达到这个目的，往往采取一系列假定手法，突出重点，删去次要的细节、细部，甚至背景，并可以把各个不同的比例，把在不同时间，空间发生的活动组合在一起。并经常运用象征手法，人们的联想。
在艺术史上，美术家们通过长期的创造实践，探索出了一些相对不变的形式美的，这些都是事物矛盾运动和对立统一规律在美术形式上的体现，因此具有很大的普遍性，也有着能为人所把握的生理、心理基础。均衡可以看作一切形式美原理的基础，其它的原理都可以看成是这一基本原理的派生。
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