【摘要】在了解礼盒包装设计的目的之前，首先要区分“产品”和“商品”的区别：未包装的内容是“产品”，包装的产品是“商品”。可见，一个产品必须通过“包装”销售，才能成为市场上的商品。本篇文章将讲述为何在平面设计之前，我们要先了解礼盒包装设计的目的。
新包装的推出不一定就是新产品的推出。产品的营销计划影响包装的设计方向。因此，确定产品上市的目的是对包装设计有一个更基本的了解。
新品牌通用产品：通用产品，很多品牌都在市场上竞争。为了树立不同的品牌形象，应该建立一个新的品牌作为隔断，比如丽影之家的nacnacnac婴儿清洁用品系列。
有原创品牌的新产品：现有品牌向新产品发展的同时，也要将原有的品牌印象融入到新产品的包装中。比如，沐浴奶并不是市场上的新产品，而是原有系列曲线品牌产品的新产品;三合一奶茶粉不是市场上的新产品，而是“立顿”产品线的新产品。
改变现有产品的包装(旧产品的新包装)：为了满足不同渠道或人群的需求，同一内容会因渠道不同而采用不同的包装设计。一般来说，这种商品关注度低，需要通过外包装的巧妙思维来激发消费者的购买。例如，礼品盒里的豪华。钱包颜色与财运
现有产品+促销SP：为了在特殊渠道和时不时地进行促销，并且往往受到时间的，通常可以使用现有产品+礼品作为促销手段。
Saleskit：为了通知新产品上市，企业主会召集各渠道经销商召开上市会。除了解释产品特点和销售利基，他们还将给经销商销售工具包。这种方式逐渐成为一种新的营销方式。
在包装设计之前，我们必须与企业主充分沟通，这样不仅可以避免错误的尝试，而且可以节省彼此探索的时间和成本。从战略的角度看，设计师首先要抓住企业主想要展示的重点，设计方向才能准确。
新产品通知：指现有商品扩张的产品项目，如新口味上市，或新推出的“夜安”和“延保”女性保健品等。
强化产品功能：说出产品独特的销售。如立顿茶具休闲立体茶包，立体茶包的空间能让原汁原味的茶叶充分舒展，口感更加醇厚。
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