包装(packaging)是品牌、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。
如果说LOGO是品牌的载体或最与众不同的地方，那么包装就是实现LOGO品牌识别的重要载体，从某种程度上说，包装比LOGO标志有更多的，接触，的机会，从这个方面来说，LOGO重要，包装也同样重要，甚至更加重要;从品牌宣传和促进卖货的角度来说，从普通消费者的角度来说，好的包装设计的最佳境界应该常容易让人识别，特别是让大众识别，在被看到被识别后，还要让人过目不忘，这是包装设计工作的重点和基础。
在被人识别，让人记住的基础上，如果在包装设计上，能够增加让人的软性元素，促进软性推广的元素，这就更高一个层次了，这一点其实很多方面和切入点可以做，但是很多包装设计师，设计公司等，极少有人做到的(不是没有)，值得大家好好挖掘一下。