12月9日，中国白酒创意包装设计大赛总决赛在上海东方艺术中心落幕，养生酒获得冠军，本次大赛由宋河酒业全程主办，视觉类专业网站视觉中国联合主办，中国包装联合会设计委员会为指导单位，旨在推广及销售一款纯粹的互联网白酒，改变中国白酒包装固有形象，实现彻底年轻化、互联网化的。
总决赛现场，辅仁集团董事长宋河酒业股份有限公司董事长朱文臣表示，此次大赛是中华文明与时尚的邂逅，是传统工艺与时尚创意的碰撞，将在中国白酒行业中传递出最响亮、新鲜的声音，在创意产业中出最具商业价值的力量。
记者了解到，此次大赛从8月份启动，历时4个月，通过复活赛制，经初选、复选、网友投票、16强决赛等环节最终推进总决赛，总决赛由现场大众投票（25%）、总决赛评委（25%）、代表（25%）、网络代表（25%）共同投票，评委阵容更具国际化和高规格化，特邀请国际顶尖大师、德稻工业设计大师蒂莫西·雅各布·延森、德稻品牌战略大师白福瑞、台北101大楼logo设计师唐聖瀚和湖南工业大学包装与设计学院院长汪田明等担任大赛评委。
经过多轮的角逐，最终1号选手刘印的作品养生酒获得冠军并斩获66万元的金。该作品采用米粒作为单纯的设计元素，本意在于传递“节俭”的传统美德。从酒瓶造型到酒标字体的设计，到外包装的设计、内包装设计都是围绕“米”层层递进。雅各布·延森在现场这样评价道：“养生酒具备中国色彩和国际视角。”此外，大赛还评选出了文化、最具市场潜力、评委推荐、推荐、网络最受欢迎、网络男屌丝、网络女屌丝等项。
“此次大赛入围的选手多为业外的设计选手，因为业内的设计已经过于陈旧，不能代表年轻一代消费群体的喜好和需求。这些年轻人通过自身的视角赋予白酒新时代的特点，时代在进步，白酒也应该同步前进。”宋河酒业总裁王祎杨告诉记者。
据介绍，中国白酒创意包装设计大赛以“改变，就此不同”为主题。水滴状大赛标志，以极简的形象，未来白酒“简约、时尚”的设计风格，同时，主办方宋河酒业也打破了传统设计大赛的桎梏，将大赛选出来的优秀作品，经过落地生产制作，实现市场化和商业化，这一大亮点将让选手们体验从艺术设计到实现商业销售的全过程。
事实上，像宋河这样由企业举办行业性的活动并非特例，在当晚的决赛现场尽管名曰包装设计大赛，但是整个活动现场更像一场选秀活动，通过综艺形式展现设计者的才艺。作为主办方而言，年轻设计者的发散式思维以及他们内容丰富且的设计作品，都是一笔巨大的财富。忽略活动形式，首届的包装设计大赛能够敞开大门，吸纳各民间高手，并由此在白酒业内业外获得了如此高的关注度，足以给宋河积累不少的人气。
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