包装物的价值应与商品的价值相配套。比如，高级珠宝应配以高档包装，以烘托商品的名贵。如果包装物的价值超过商品价值本身，则会引起消费者的反感，直接影响销售。
进入目标市场的产品包装要考虑各个国家和地区的储运条件、分销时间的长短、气候条件、消费者偏好，销售条件，，风俗习惯，审美观，收入水平及的法律国定等。比如，在非洲和拉丁美洲一些国家，由于道状况不太理想，用玻璃作为包装材料则不太适用。在一些发展中国家，包装消费品在分销渠道中滞留的时间可长达6个多月，在美国只需要两三个月，这样对包装质量的要求明显有所不同。
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